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非法网络公关攻的什么关?

发表时间:2011-04-25 23:21评论:0条 我要投稿
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  网络公关作为现在最流行的词汇之一,已经在无形中充斥着人们的生活,特别是工作生活中离不开网络的人们,但是网路公关和现实公关不同的是它更能够渗透进网民们的心灵,能够给予和提供他们最需要的自由空间。

  网络公关通过一切可以在第一时间发布信息的渠道让网民们在最短的时间里达到表达意见的效果,借用各种民意展示的途径,真正从本质上触碰到网民们的死穴。总结起来非法网络公关主要是通过攻克以下几关来获得网民的认同:

  心理关。网络公关最常使用的手段就是通过BBS等一些论坛发布信息,进行品牌的宣传或者事件的炒作,通过不断的回帖、顶帖,让宣传造势达到最好效果。在这个过程中紧紧抓住了网民们的跟风心理以及趋同心理,利用扎堆原理,制造一系列的假象或者后续事实,以一种匿名的方式在虚拟世界中形成意见领袖,带动一批真的或者假的簇拥着,不断壮大自己的力量,以完成成功造势的任务。非法公关就是看到了这一要害,不断攻其不备,让网民们无招架之力,特别是在一些网民们自身就存在极端想法无处发泄的时候,非法公关正好提供了一个很好的平台去实现双方的目的。

  情绪关。网络最大的一个特点就是匿名性和互动性,而非法公关通过鼓舞煽动网民们对某件事情的特殊态度带动起一种浓厚的情绪达到打压对手的目的。网民们只是在寻求一个发泄情绪的出口,而正好幕后黑手们就提供了一个出气筒,这样两全其美的事儿何乐而不为呢?网民们也可以通过回帖体验民意被重视的感觉,因此会更加热衷于这种重复的动作,长此以往,就不知不觉成为了免费的帮凶和奴隶。不过,唯一值得肯定的就是心中的积怨还是得到了很好的疏解,所以,在不付出任何代价的情况下,这种法律和道德上都被唾弃的非法行为还是有自己的忠实粉丝和追随者。

  利益关。非法网络公关对网民的引导只是手段的一部分,很多时候他们必须依靠网络水军们的鼎力相助,当然这个时候就不是白干活了,而是要付出相应的代价,提供相应的报酬,吸引水军们持续作战。有的网络水军们光靠删帖、发帖、顶帖,月收入就可以上千,这对一些热衷于上网,时间可以自由支配的人来说是一个很好的兼职赚外快的机会。特别是对于一些专门从事网络公关的公司来说,能够帮助自己的大客户们铲除异己,打击对手,或者宣传品牌,树立正面形象,又能从中获取网站的广告配额以及绩效提成,这样双赢的局面也是网络推手们生存的温床。毕竟网络公司要生存,广告是很大的一笔业务,而且只需通过登录网站就能轻松回帖,不需要进行任何真实身份的认证,没有一点难度,这也是水军们热衷于此的客观条件。

  其实,非法网络公关的盛行取决于它们对网络这一媒介形式的充分认识,他们很清楚的掌握了人们喜欢在这个渠道上表达自己,相互交流的习惯。也正是这样,才让不法分子有机可乘,抓住了把柄。如果想彻底根治,必须从源头上,也就是从三关做起,让非法公关再无漏洞可钻。

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