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专家指出:软文策划要有创意,软文推广需有计划

发表时间:2011-07-30 23:21评论:1条 我要投稿
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     对于一些中小企业,或者不甚知名的产品来讲,选择成本低,操作性强的软文宣传提升产品市场占有率,无疑是最佳策略。但是,不要忘了,软文宣传及投放如果选择“三天打鱼,两天晒网”的做法,那么就起不到提升产品销量的目的。
亚瑟网络营销工作室总结数年的软文宣传与投放的实际操作案例指出,软文策划与投放必须系统化,亦步亦趋,长期坚持撰写投放,才能带来产品火暴的“钱”景。
    产品卖点宣传要系统化
  “你的产品是什么并不是最重要的,消费者认为你的产品是什么才是最为关键的”,这是对产品核心诉求在软文传播中的进一步诠译。也就是说任何产品的终极目的都是要得到消费者的购买和使用,而要让消费者购买和使用,让其知道和认可则是必需的前提,而要让消费者知道并认可,你的产品或服务就必需具有明确和便于理解和记忆的说法,否则企业就没有实现销售和获利的机会。
    产品核心卖点的传播要系统化,它可以是一句广告语,比如:农夫山泉的“有点甜”和“千岛湖源头活水”、海飞丝的“去除头屑烦恼”、海王金樽的“第二天舒服一点”等等;也可以直接体现在产品的名称或商标,如“敌百虫”、“脑轻松”、“商务通”等,都是产品给消费者留下的特定印象。相反,一个宣传自己同时拥有去屑、营养、使头发更黑亮功能的洗发水会完全失去个性,无法在消费者心中留下深刻印象,自然就无法打动消费者。因此,找出产品核心卖点并长期有计划、有步骤的进行宣传,力争做到系统化。
    产品促销要多样化
    软文中,除了长期系统的宣传产品的卖点外,还要不断的给消费者灌输有价值的促销信息,刺激他们的购买欲望。好的促销形式要常用常新,不断寻求新的好的促销手段来迎合消费者胃口。
    降价?价格折扣?赠品?抽奖?礼券?服务促销?演示促销?消费信用?还是其它促销工具?选择什么样的促销工具和什么样的促销主题,要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配,这些都是成功做促销重要方面,统筹兼顾这些方面软文才显的有杀伤力。
    在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目的,使活动更接近于消费者,更能打动消费者。是厂家单独行动,还是和经销商联手?或是与其它厂家联合促销?和政府或媒体合作,有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源,降低费用及风险。同时,值得注意的是,要使促销取得成功,必须要使活动具有刺激力,能刺激目标对象参与。刺激程度越高,促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结,并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入,确保促销多样化。
    产品炒作造势要真实化
    系统化的宣传产品,一定要写出产品的波澜来,平平庸庸的做软文宣传而不适时“炒作”一把,火是不旺的。造势不是造假,造势也要真实化。
   《孙子兵法》早就说:“故善战者,求之于势”,如今造势炒作,手法不同,力度有别;正招、歪招迭出,正炒、反炒并用。或平地高楼、无风起浪;或烟雾弥漫、星光灿烂;或借题发挥、小题大做;或似贬实褒、明抑暗扬,只要基本忠于事实,不歪曲不扭曲就好。
    造势能够哗众取宠、追名逐利,由造势而扬名,由扬名而渔利。造势之拿手,炒作之抢眼,一举成名。商家炒作品牌,为商誉造势,开发一个新项目、研发一种新产品,出了一本书、拍了一个剧,或者开业志庆、落成典礼,先是广告宣传、软文评论,紧跟着新闻发布、产品推介,再接着展示会、研讨会、首发式、首映式多管齐下,炒得铺天盖地,沸沸扬扬才好。时尚概念的爆炒,营销机谋的推广,广告战术的张扬,声势浩大是手段,目的只有一个那就是成功宣传。既想炒作,又要造势,必需讲究规模氛围、追求轰动效应。软文宣传要远离“炒法渐欲迷人眼,造势正好谋己利”的思想,做秀切忌与弄假盛行!
    产品推广要工程化
     软文宣传的另一个重点是突出产品后期服务、规范化。开展的服务营销活动其最终目的是为企业创造一批忠诚的顾客。一批忠诚的顾客对企业来说意味着一部分稳定的顾客来源,他们除了本身给企业提供了一定的利润保证外,还是企业最佳的口碑宣传者,而对于服务性企业来说,拥有一批忠诚的顾客,更重要的作用是在一定程度上保证企业的市场和经营的稳定,避免经常性出现由于顾客量过少,企业产品和生产力不能累积贮存而导致的企业设施设备、劳动力价值的永久性损耗的威胁,增加获利能力,减少经营风险。服务是软文宣传标榜的重要内容,如果软文大力宣扬了产品后期服务的优越性,那么在实际行动中就要努力践行,借此赢得消费者口碑。
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