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软文推广对企业营销的作用有多大?

发表时间:2011-09-01 20:52评论:0条 我要投稿
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        软营销网,素素软文为您提供优质软文写作、软文发布、软文营销策划等服务,欢迎垂询,联系QQ:861598179,286908588。

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  物质基础决定上层建筑,在市场经济的巨大压力的驱使下,网络的市场化进程不断加速。全球电子商务的反作用,又让经济市场的压力进一步加大。那么,如何才能在“硬起飞”的网络市场实现“软着陆”?不少企业选择了软文推广。

  何谓软文?软文是相对于硬广告而言的,它是一种软性广告的表现手法。硬广告是正面的直接推销产品,而软广告则是通过旁敲的方式来引导消费者自发地来感受产品。软文的最高境界就是,不是很容易就能分辨出他是广告,在你感觉他是广告的时候,又感觉不像,他没有那么多吹嘘的介绍,但最后他还是能让消费产生一些购买的欲望。这样的文章写作有一定的难度,它需要利用很多方面的效果来共同达到这个目的,让消费者能更好地了解你的产品,让广告主也提升了知名度,同时还可以产生了持续的销售。

  很多的企业感叹:广告易得,软文难求,软文在现在的利用价值越来越被人看好。但同时也有很多人还是在发表“软文无用论”,这也是没有很好的去分析市场。

  为什么要选择做软文推广?原因如下:

  首先,推广是市场经济体制下,企业不可逃避的“宿命”。市场运营“如逆水行舟,不进则退”。在各类广告满天飞的大环境下,谁不重视推广,谁就会被市场所淘汰!

  其次,互联网时代,人们对网络的依赖越来越大,通过参考网络数据发展市场的企业越来愈多。从某些层面上说,网络软文推广的作用较电视期刊报纸,更占优势。

  再次,硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨。软文推广一年的服务费(推广内容永久存在),也许还不及电视媒体2分钟的广告费用。因此软文推广服务的性价比相对较高。

  最后,软文服务灵活性强。无论是开业、新品、人物、奖项等客观事物推广,还是突发事件、时事变动等带来的间接推广空间,软文都可以第一时间实现传播、造势。

  不管从哪个角度出发,如今企业大都愿意以软文试水,以便使市场快速启动。

  那么,软文到底能产生哪些作用呢?

  总体来讲两点作用:一是宣传的作用,包括宣传企业、宣传企业家、宣传企业活动、宣传企业的文化、宣传产品知识、宣传事件等;二是销售的作用,如如推广网站、推销产品或服务、撰写销售信函等。具体来讲,包括短中长期不同阶段的作用。短期:招商、卖产品、发信息;中期:树立品牌、拓展市场、提高影响力;长期:打造一个成功的企业。简言之,做好软文的推广,能让百度排名效果马上见效,让您的客户在第一时间通过搜索引擎(百度、谷歌等)搜索到您的公司、您的产品以及您所想传达的其他信息。

  ……

  的确,让产品在互联网上脱颖而出的最有效的方法就是写软文,软文推广是最能精确、成功、有用的吸引潜在客户的方法。通过写一些有分量的文章,你不仅可以吸引特定领域的客户,同时也会受到搜索引擎的青睐,相对于赤裸裸的硬广,搜索引擎更钟情于文笔优美的软性文字。

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