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外贸网络营销做搜寻引擎六大趋势

发表时间:2011-04-12 22:59评论:1条 我要投稿
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网路上的资料越来越多,使用者就越来越需要搜寻引擎的协助。当然同时的,搜寻引擎就必须提供更好的服务,才能够在业界不被淘汰。目前搜寻引擎的三大主力Google、Bing、以及Yahoo,都极力在资料正确性以及使用界面上进行调整,好让自己立于不败之地。Yahoo与Bing合作后,Yahoo虽然似乎已经退出搜寻引擎的竞争,但是其实尚未完全宣告出局,仍旧推出许多搜寻的新界面。我们从这些搜寻引擎刚刚上市就开始密切观察,多年观察下来总结了以下一些趋势 …
在SEO关键解码提过,搜寻引擎有多种类型,其中以综合类(General Purpose)的搜寻引擎较为大家所熟悉,Google/Bing/Yahoo就是属于这一个类型。

这个综合类(General Purpose)的搜寻引擎这些年的发展,有以下六大趋势:

(1)个人化趋势

之前的文章「个人化搜寻」与「搜寻引擎优化」: Personalized Search and SEO、Google Personalized Search : 个人化搜寻中文界面问世、Personal search is coming : 个人化搜寻将全盘改变SEO已经提过许多个人化的演变,这个趋势从2008年发展过来,将持续成为后续的重点。

为什么「个人化」仍旧会是后续的趋势? 因为资料多样化了,并且使用者要求越来越高,因此客製化的搜寻内容就成为搜寻引擎必要的功能。当能够辨识使用者之后(例如使用者登入),某甲所看到的搜寻内容就会跟使用者乙不同,为什么会不同? 因为两者使用习惯不同,搜寻引擎根据历史资料而给了不同的搜寻内容。

如果网路使用者看到的搜寻结果都是个人化的,那么福州SEO怎么办呢? 这是网站需要思考的地方,也就是说SEO已经不能独自操作了,而需要从「网站优化」整体考量,因为必须更加以「人」为出发点。并且搜寻界面将提供更多的筛选过滤条件,让使用者更能够缩小资料范围,就坏处来说,许多网站很可能在层层条件下被筛选掉了,但是从好处来说,如果能够在最后还能存在搜寻结果的话,则被点选的机率就更高了(不往好处想也不行了)。因此你的网站在各种筛选条件下,还能存活吗? 使用者以文字、图档、影音 、网志、即时… 等等类型来搜寻,你都可以有杰出的表现吗?

(2)在地化趋势

所谓在地化就是指,当搜寻引擎能够辨识使用者的「地理位置」之后,而根据地理位置给予适合的搜寻资料。我们在SEO笑话 : 买相机请到阿呆照相机器材行、2011年的SEO趋势是什么? 也都提过在地化的问题。

这个「在地化趋势」也是因为资料太多样化了,当不同地区的使用者打入相同的关键字,很可能需要的不是相同的资料。

「在地化需求」其实也算是「个人化」的一种,只是它是跟地理位置有关係的「个人化」需求。

对于有实体店面,或是服务范围遍佈各地的企业来说,你是否能够于「在地搜寻」表现突出呢? 你的在地资料内容是否都正确无误呢? 你的在地资料除了被搜寻引擎收录之外,是否还有其他网站也应该收录呢?

文章”Google Hotpot整合到Google Places 让在地资讯更加完善”也说到,Google虽然推出Hotpot、Google Places、Google Places for Business,但是在地资讯还是很可能会出错,因此如果在地搜寻因素会影响你的网站的流量表现的话,你就必须确定这些在地资讯的正确性。

搜寻引擎的「在地化」趋势,很可能结合了「个人化」以及「行动化」,也可能再结合「社交化」。这四个趋势可以说是息息相关,也是主导搜寻引擎发展的最重要因素,目前Google已经于「在地化」以及「个人化」打下了基础,最近Android逐渐扩大市场也让「行动化」开始稳固,目前Google CEO, Larry Page也信誓旦旦的要在社交这一块跟Facebook竞逐,也就是希望补齐最后的缺口。

(3)社交化趋势

从2010年起,社交网路的活动逐渐影响到搜寻引擎对于资料的评比。因为社交网路资料的即时性,以及使用者的互动性因素,让搜寻引擎不得不重视社交网路资料。

一般搜寻引擎会对于有人谈论的网页、多人谈论的网页、权重较高的社交帐号谈论的网页,会有较高的社交讯号(Social Signals)。我们在”2011年的网页评等因素分析(Ranking Factors of 2011) “、”Google+1与SEO [它应该影响SERP吗?]“都已经提过这个问题。

由于搜寻引擎认为社交讯号(Social Signals)是资料活动(alive)的讯号,表示这些资料是被阅读的,因此会具备较高的评等或信赖度。

但是搜寻引擎对于社交讯号(Social Signals)的权重与评估方式,还会持续变动,「社交化」虽然是未来的趋势,但是其间的结构还有许多不是很明朗的地方。但是不管如何,你的企业网站如何在此趋势下,让搜寻引擎认为你的资料具备活动度与信赖度,是必须特别思考的地方。

(4)行动化趋势

行动化是最后网路行销的终点,也就是所有网路行销到最后,要在「行动化」这个项目上见真章,如果无法在「行动化」胜出,其他地方得利可能都不算赢,因为行动通讯已经逐渐成为使用者的重心。

例如,也许你的网站可以在桌上电脑上,以Google搜寻都在第一页,但是如果当使用者离开桌上,使用行动设备查询时,也许就不是一般的Google Search,显示的资料也许就跟桌上电脑查询时不同。

以智慧型手机以及平板电脑的发展趋势来看,很快的桌上电脑可能会逐渐萎缩,到时候肯定传统搜寻市场会再变化,能够主宰「行动搜询」才算是最后赢家。我们在”网路行销 : Google Near Me Now”、”电子书与搜寻引擎行销: eReader and SEM”也都有提到。

(5)专业化趋势

什么是专业化搜寻? 例如Google Patent (专利)、Google Scholar (学术) … 等等,都是与综合性搜寻不一样的资料。使用者当需要找工作职缺时,应该会去使用人力银行的网站搜寻; 使用者当需要找房屋资讯时,应该会去使用房屋仲介的网站搜寻; 使用者当需要找住宿或是机票资讯时,应该会去使用旅游的网站搜寻。这些特别专业类型的资料,大多比较不容易在综合类搜寻引擎中寻找得到,或是必须具备更多的搜寻技巧。

这些专业化的资料搜寻会越来越多,也可能会被纳入综合类搜寻引擎中(例如Google搜寻中也可以搜寻新闻),在这两种发展中,你的资料如果是属于特殊专业资料,你应该思考如Yelp的情况,或是你的搜寻策略不应该只着眼于综合类的搜寻引擎。

(6)视觉化趋势

之前文章Microsoft Pivot : 微软最新推出的浏览软体、Eyexplorer : 视觉式知识引擎、PicClick Visual Search: 整合视觉查询也都介绍过视觉的发展,这类发展是跟UXD (User eXperience Design 使用者经验设计)有关係。

因为前面说过资料量大增,以及各种行动设备的使用,为了让使用者能够在海量的资料快速找到所需要的资料,不能只有纯文字的显示,例如Google Instant Preview的设计,就是为了让使用者以缩图样貌来判断资料。

你的网站是否能够在视觉化趋势下表现突出? 你的网站在行动设备下浏览的视觉效果如何? 都会决定你的网站的未来竞争力。

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