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网络生活不再是乌托邦

[日期:2009-09-06]   来源:网络  作者:林景新   [字体: ]
   “哥上的不是网,而是寂寞。”

  “贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭。”

  “现在社会上到处都是欺实马……”

  “我上个月被就业,这个月工资被增长。”

  如果你看不懂以上的话语,不明白这些奇怪的言辞代表的是什么,在这个飞速发展的网络时代中,你已经有些OUT了。

  经过十年的摸索,中国这个古老的国家正在高速迈进全面的网络社会,网民人数已达3.36亿,位居世界第一,这不仅让世界认识到中国这个古老的国家正在科技驱动下焕发出全新的活力,更让人深刻感受到互联网时代中国所潜藏的巨大商业机会:3.36亿网民如果是一个独立的国家,那么它的人口数量将在世界排名第四,巨大的商业购买力无庸置疑;3.36亿网民如果每人每天在网络购买或消费一元钱,一个月就将会诞生一个100亿的市场份额,将催生无数新的商业服务与商业机会。

  2008年6月20日,中共中央总书记胡锦涛在人民网与网民进行在线交流,这是一个强烈的信号:互联网将全面介入中国的政府管理、社会生活、商业运作之中,从某种程度上,胡锦涛的触网可以视为政治意义上的网络南巡。

  网络生活已不再是虚拟世界的乌托邦,而是现实生活的丰盈补充或者是一种不断深化的生活新体验,巨大的商业潜力与市场机会正在逐步释放。新与旧、体验与实践、现实与虚拟正在不断交融,一个巨大的裂变时代摆在我们每个人面前,新的营销趋势与营销机会也跃然而出。

  网络发展的前几年,中国网民对于网络的应用需求非常集中化———浏览新闻、获取信息、娱乐、收发邮件等。但随着互联网的全面深化,中国互联网的应用正逐渐走向深入,网络商业应用的需求与供给正在呈现百花齐放的状态:许多之前人们未想到的新职业、新服务由此诞生。

  网络代骂族的诞生正在引发一系列争议。不论这种貌似无聊无趣无德的职业的商业价值如何,我们关注的是,这种职业的诞生其实是中国网络发展达到一定成熟程度的标志———网民对于互联网某些特殊需求的深度倚重必然会催生一些奇怪的职业。

  威客的诞生与发展则是3亿网民时代网络商业价值体现的一个正面案例。威客指的是在网络时代,凭借自己的创造能力(智慧和创意)在互联网上帮助别人,而获得报酬的人。威客正在中国如雨后春笋般地发展,其实践应用与商业机会不断提升,而围绕着威客的发展,一批新的商业机会也在随之诞生。

  在传统生产时代,企业生产围绕着自己的技术与核心能力来展开。在全面网络时代,卓越企业的生产会围绕着网民的喜好去定制,一个真正以消费者需求为导向的商业时代将真正到来。

  从商业价值的角度,3.36亿网民代表的不仅只是量上的数字,更是标志着一个真正有价值网络商业市场诞生的信号———与手机使用市场的成熟一样,只有达到一定数量的手机使用者,手机市场细分化的应用价值如短信、彩铃、WAP浏览等才会产生。

  网络应用在走向成熟的过程中,一些新的商业应用或营销工具也随之出现,这些网络商业应用一方面促使网络应用更加深化,另一方面也为企业主提供了新的营销空间。

  新的网络商业应用与网络社会的成熟是对应的,我们可以想象在中国进入4亿网民时代、5亿网民时代之时,更多的精彩的商业应用与网络营销工具也必然随之而生。对于企业而言,绝不应把这些趋势与技术视为远处的风景,因为任何人也无法预料到什么时候一项貌似不起眼的技术应用就可能摧毁企业赖以生存的根基———网络存储与播放使传统相片冲印业务大为失色,手机智能化发展压缩了PDA的生存空间,电邮与IM工具的流行使传统邮政业务不得不进行痛苦的转型。

  新技术与新应用带来机会,同样带来挑战与危机,我们必须在洞察中调整前进的步伐,在前瞻中不断适应新的趋势。

  网络技术的发展成熟是不可逆转的趋势,我们关注网络新技术在深化生活体验的同时,更关注由此所带来的新营销空间。我们无法预料未来网络社会何去何从,但我们知道,技术发展的驱动力永远来自商业动机与不变的消费需求,只有不断关注技术变革、关注消费变化,企业才能取得市场成功的先机。

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